近日，某购物网站举办网店模特大赛，全国号称有十万人参赛，投票热度高涨，优胜者据说还能被签约包装成为专业模特，跻身娱乐圈云云。回想数年前，喜欢在网上摆POSE秀照片的人多被讪笑为“孤芳自赏”，秀的仅仅是寂寞而已，但到了今时今日，网店模特（下简称“网模”）已经壮大成为模特圈内之特定群体，每分每秒都有人投身其中，时时刻刻都诞生出全新作品。
网店打起美女招牌
所谓的网模，即被购物网店的主人雇佣作示范产品的模特。一位资深的网店主人小T透露，最早的一批网模，大多是由店主或身边的朋友担任，因为当时的资金不充裕，产品的种类也比较杂乱，顾客的要求并不高，所以照片的质素也相对较低，拿个小数码相机拍拍就能交货，大概能体现出这个产品的外观就可以。但从前两年开始，网店的数量急速膨胀，竞争越来越激烈，产品的分门别类也逐渐成型，店主们纷纷寻找最佳的包装手法招徕顾客，那些具有甜美长相、标准身材、百变造型的专业模特，渐渐进入他们的视线。
晓丹入行三年，最早是参与平面、影视广告等拍摄，接触的品牌包括中国移动这样的大客户，现就读音乐专业，舞台经验丰富，曾参与过不同类型的比赛。一年前开始成为网模，至今每个月都要替网店拍摄数次宣传硬照，就在上周六，她从早上10点一直拍摄到晚上10点，“累得一回到家，躺下就睡着。”但在她的整体模特工作中，网模的工作量大概只占30%，而店主看中她也是因为其“卖相好，可塑性高且有经验”。
专业模特的收费当然不便宜，拍摄30-50套服大概需要2000元。而刚入行的无经验网模，仅仅从500元/天起步。小T觉得这个价格算是公道，因为专业网模的拍摄经验好，能在最短的时间演示最多的产品，跟摄影师的沟通会比较理想，像晓丹这样的模特，往往练就一身很好的摆造型功夫和化妆手法，为店主省下一笔开销。网店本来就奉行薄利多销的政策，如今多了宣传费用这一环开支，当然要想方设法压制，因此，聘请专业模特成为最佳选择。
店小都要私家代言人
跟晓丹有所不同，DEMI身兼网模与店主两个身份，但她很专业，服装设计专业毕业后就入行成为全职模特，属于最早的一批网模，在圈内颇有名气。从模特转身成为店主，纯粹是看中其优厚的行业前景，以及对“一店一模”理念的认同。
DEMI刚入行时就熬着500元/天的酬劳，接下不少拍摄活，从服装到日用产品都涉及，自己平常就照着日韩时装杂志的模特来练习摆造型。在圈内混熟之后，在网络上也拼出了相当的出镜率，于是便有网店主人点名来找她充当模特，酬劳也水涨船高。但DEMI不满足单纯的模特生活，她有自己的想法：“我本来就是学习服装设计的，倒不如开个服装网店，自己担任模特，绝对能吸引到以往的一些顾客来浏览商品。”不久后，她的个人网店就开张了。DEMI成为专属模特，不再接其他网店的活计，还摆出讨巧的“店主自拍”名号，摄影师是曾获得广州十佳时尚摄影师称号的男友，两人的合作非常顺利，果然招徕到一批固定客户。
如今，越来越多的店主都信奉“一店一模”的理念，希望能聘请到专属的网模，让其成为店铺的代言人，使顾客有一个印象，“只要看到这个甜美的模特，就自然能想起店家的名号”。因此，网模的专属性也越来越强，起码在一段固定时间内，只服务一家同类型网店，原理有点像影视明星代言广告。
网模唔易做，要捱要靓要人脉
按照过来人的说法，网模的入行门槛不算高，虽然专业人士会受欢迎，但不少人都是从业余逐步转变过来的，如早些年大热的外拍模特活动，就锻炼出不少行业新血。但要做一个好的网模，就要遵循三好原则。
一要勤奋学习不怕苦。网模工作强度很大，连续拍摄十小时是家常便饭，一些勤奋的模特还会在旺季时连“踩”三场，早上拍四个钟，下午拍四个钟，晚上一直工作到凌晨，没有强健体魄还真的支持不住。要学习最新的时尚潮流，就算不能成为专家，也要大概了解每季的流行要素，身在其中绝对不能不善其事。拍摄工作一般分为棚拍和外拍，前者相对轻松，后者就要面对许多不可控因素，如刮风下雨、气候变化，身为拍摄的主体，一定要适应环境。
二要保持外形。虽然现在的电脑PS技术日新月异，能将猪扒变女神，但网店主人还是希望自己聘用的模特有亮丽外形，因此网模要时刻保持最佳状态，尤其是在面试的时候，配备几套得体时髦的服装，练就几手化妆技巧都是必须的，对身材的保持尤其重要，美腿、细腰能让网模更受欢迎。
三要拥有良好的圈内关系。一般的网模都属于“单干”型人才，没有经纪公司在背后筹谋，想要接到更多的活计，保持较高的网络曝光率，就要通过身边那群“通讯员”———经验丰富的模特、著名摄影师、信誉好的网店店主。某些模特入行时间长，把握关系多，会身兼经纪人身份，时不时会安排新模特参与店家面试，能提供不少工作机会；摄影师手上掌握着一套模特卡，很多客户会直接听从摄影师的意见去寻找模特；一些店主会给同行介绍口碑好、工作认真的模特。网模如果把握好这些圈内关系，就能逐渐找到合适的客户群。
另类爆红“网模”奇招取胜
综上所述，网模的最大功能就是招徕顾客，于是不同的网店都变着法子地希望捧红自家模特，让其成为能生金蛋的“活招牌”。
1、 搞怪模特。想要走红可不能规行矩步，非得出点新招不可。今年初在网络上走红的网店店主兼模特durren，一开始就以“雷人”的男穿女装造型为人熟知。durren外形条件并不差，还被网友封为山寨版“浅野忠信”，据说自家店铺刚开始只售卖女装，但临时找不到女模特，他只好硬着头皮上阵，用彪悍的身躯穿起娇滴滴的亮片晚装，配以无辜表情，效果非常爆笑。图片经过各大论坛转贴之后，店主一夜暴红，甚至还吸引不少媒体采访。因为人气高涨，如今durren的店颇有规模，店主“改邪归正”不用再示范女装，网站首页全是他身穿各式时髦男装、拍摄考究的广告照。
2、 特定需求模特。不是所有人都能长就一副模特身材，加大码或加加大码的客户占据网购市场不小的份额，要吸收他们就得“对症下药”，以大码模特来演示服装，再花点心思包装吸引顾客。譬如某店主就以“老婆是胖妞”作店名、体重超过两百斤的老婆为模特，示范各类大码时装，效果毫不花哨，但顾客却非常受落，看来返璞归真还是有一定市场的。
3、 后期加工模特。网上购物的多是年轻人，创意和新鲜感总是能轻易打动他们，于是在模特照的后期加工上，他们没少花功夫，如在模特脸上添加表情甚至涂鸦，还有给服装背景加效果。但跟前面两种网模类型不同，这样走红的只是一种风格，而不是具体某个人。