“我正在积蓄资本，准备第二次创业。”记者联系张琼花时，她正在长沙的一家企业单位从事客户服务工作。一年前，她还在长沙市解放路的一家时装店当老板。
张琼花于2005年毕业于湖南师范大学，学的是外语专业。早在读大学时，她就和几位校友利用周末的时间在几家服装店做过兼职导购员，发现服装店的利润不菲。大学四年级时，她和同学跑到株洲服装批发市场进货，然后到几所大学的女生宿舍推销，居然赚到了好几千元利润。
大学毕业后，张琼花和一位老乡一合计，决定合伙投资开一家服装店，但一定要实行个性化经营。张琼花将服务对象定为青少年女性，“打造阳光少女的个性化大胆性感穿着，是我的宗旨”。
张琼花的创意不错，但在进货过程中她遇到了难题。由于她一味地将个性化定位为跟时装发布会同步，但实际上，她费了九牛二虎之力弄来的新款时装，由于过于暴露或过于怪异，鲜有人问津。
2007年8月，张琼花已经亏了近10万元，时装店再也无法经营下去了。她总结自己失败的原因说：“我忽视了一点：过于暴露和过于奇异的服装，喜欢者众，但敢穿者寡。”
创业教训剖析：
对于大学生创业来说，应把经营当成一个系统工程来看待。一方面要理性看待市场，努力学习专业知识，同时要提高自己的市场判断力，切忌因个人喜好而盲目投资。
创业是有风险的，大学生创业，在投资前一定要慎重考虑，并请行家里手帮你做参考，把风险控制在可承受的范围内。
（编辑 孙玉静）