提前造势 后发制人
支持单位：中国百货商业协会
商•势
让全世界至今意犹未尽、回味悠长的北京夏季奥运会，即将隆重举行的北京残奥会，以及中华民族最具传统特色的中秋佳节的来临，使得2008年的夏末秋初时节，比往年都更具浓厚的节日喜庆气氛。
与此同时，厚实保暖的秋冬装开始逐步将单薄凉爽的夏装从柜台上替换下来。对于各大百货商场、SHOPPING MALL来说，每年的夏秋换季时节也是一年中最为忙碌的一段时间，商场为了尽快出清过季服装为秋装新品让位，力争让秋装新品一经上市便能取得开门红，纷纷推出各种促销活动。
而在今年，换季之时正是“两个奥运”举办之日，又恰逢中秋节相对提前到来，这一系列重头事件的“扎堆儿捧场”，使得今年的换季市场较之往年，显得格外热闹。而众多商家也早已摩拳擦掌，准备在这个不同寻常的夏末秋初大干一番。
秋品上市 中秋造势
对于许多讲究穿着、追逐时尚却又囊中羞涩的人们来说，让他们最为期待的无疑是商家借各种节日进行的特卖会及促销活动。当大家用异常便宜的价格淘到心仪已久的各种“宝贝”的时候，绝对称得上是“精神物质双丰收”。
而商场方面，各种打折促销活动不仅能够有效出清过季商品的库存，而且还能吸引众多顾客前来。尤其是在商品换季期间，这些原本是为打折而来的顾客，实际上也是新上架产品的潜在消费者，对于期盼新商品能够“开门见喜”的商场来说，换季促销堪称一举两得。
顾客期待，商家有意，于是各种促销活动逐渐兴起，从几年前人们热议的积分返券到今天更为直接的减价打折甚至“折上加折”，促销已经成为了当今市场上不可或缺的组成部分。而今年秋冬装上市之际，正逢北京奥运会、残奥会举办期间，而中秋佳节又交织其中，如此特殊的大环境也使得商场方面审时度势，采取了各种不同以往的促销方式。
西单中友百货主打了“秋装牌”，从8月30起，推出了“秋装上市•满200减70”的活动，商场内众多品牌都不同程度地进行减价促销。同时，商场内还举行了与秋装上市遥相呼应地名牌特卖及“夏装出清”活动，ADIDAS、REEBOK及AZONA等品牌3折开卖的特卖活动吸引了众多青年男女的目光；众多品牌的库存夏装都在以低至半价的价格进行销售，甚至有些品牌低至一折。
与中友百货隔街相望的西单君太百货，推出了“秋季购物节”，而且颇具创意地将奥运会和中秋节这两方面的因素融入了活动当中。为了庆祝中国奥运代表团在刚刚结束的北京奥运会上夺得金牌榜第一的佳绩，君太百货决定“部分商品折上折”。而对于即将到来的中秋佳节，君太百货更是推出了一系列相关活动，“金秋送月”与“月兔伴君欢”两项活动为前来购物的顾客营造了佳节的喜庆气氛，让顾客在购物的同时还能够感受浓浓的心意。除此之外，ESPRIT全场3-5折特卖会，以及全场2折起的“万双女鞋特卖会”等活动对君太百货的促销行动也起到了推波助澜的作用。
如此的折扣力度，对于顾客来说无疑具有着极大“杀伤力”，记者在商场内随机采访了一位在自己心仪的品牌柜台内挑选商品的在校大学生，“过季的商品确实挑选余地不大，可是价格实在太诱人了！又是我自己喜欢的牌子，样子只要说得过去，为什么不买呢？”这位大学生或许道出了大多数顾客的想法，也从一个侧面反映了促销活动在消费者心目中的地位以及消费者对于商场促销的态度。
除了传统的商品打折促销之外，很多商场还采取了购物送礼的形式，让顾客在感受购物快乐的同时还能够体会到商家对自己的浓浓情意。
北京复兴门百盛专门为此次中秋节的到来推出了“欢庆中秋，礼尚往来”活动，久隆百货也在9月1日至10日期间举行“中秋丰收礼•购物赠礼”活动，让顾客购物收礼两不误。而作为京城商圈新地标的大望路新光天地百货则独树一帜，推出了“中秋精致礼品选”，推荐的礼品包括了美食、美酒、养生、物产、家居、家用、艺术名品等众多门类，对于讲究逢年过节走亲访友的人们来说，该“礼品选”的推出，无疑对他们选购礼品起到了极大的帮助作用，同时也使消费者倍感贴心。同时，针对童装、家居用品和装饰品，新光天地百货也推出了不同程度的优惠活动。
时值秋冬将至，化妆护肤产品也迎来了又一个销售热潮。为此，专门针对化妆护肤品的促销活动也在不少商场如火如荼地展开。
太平洋百货在8月27日至9月7日，举办了名为“定制奢美眷妆之旅”的2008秋季国际化妆品节，在活动举办期间，为广大顾客准备了多种多样的特色活动，其中包括化妆品品牌日、秋装彩妆新品推荐、秋装香氛新品推荐、男士护肤单品推荐等，而且针对会员还推出了“美妆护照———会员独享礼”。除此之外，参加活动的各大品牌还推出了极具自身特色的“独家买赠”活动。无独有偶，北京当代商城同期也举办了“妆扮MODERN女人”2008秋季化妆节，包括CHANEL、BOSS、迪奥在内的众多国际国内知名化妆品牌都将参与到其中。如此琳琅满目的化妆品促销活动，绝对是所有爱美人士不愿错过的购买良机。
不仅北京，全国各地的商场也都针对换季和中秋节采取了相应的促销措施。
在上海，巴黎春天虹口店推出“秋季新品满200减60”活动，而久光百货更为直接，打出了“秋季流行特卖全场2折起”的旗号。而太平洋百货徐汇店与北京太平洋相呼应，推出了“08秋季化妆品节”。
而随着中国互联网的日趋壮大，区别于传统百货商业模式的网络购物也正在迅速普及开来，其便捷、快速的特点受到了年轻消费者们的认同。同时，网络购物也向传统百货学习，适时地推出各类促销活动。
而秋装换季与中秋节的来临，也让网络商家们看到了大好商机。淘宝网推出的“缤纷盛夏疯狂换季1折起”的促销活动让各路潮人蜂拥而至；而在“大爱初秋NEW型品”活动中，“全场9元起”的标语和中奖率100%的淘宝抵价券让人实在不敢相信自己的眼睛。另外针对中秋节，淘宝还推出了“中秋送礼，月儿圆，合家欢，淘宝帮您送祝福”等一系列充满浓情厚意的活动，其中“网上许愿”环节正迎合了当前的潮流，来此为朋友、家人许愿祝福的网友络绎不绝。
奥运之后 更多惊喜
时常关注商场打折促销的消费者可能会发现，今年的秋季促销和中秋促销与往年相比，显得有些不温不火，宣传力度不是很足，在京城各大商场前也几乎看不到醒目的促销活动海报和展示牌。“按理讲，下周就是中秋了，针对中秋的促销活动也该启动了。可是目前来看，商场即使有促销，折扣也不是很大，而且大多是打着秋装换季上市的招牌。”一位原本打算尽情扫货的消费者有些失望的告诉记者。当被问及是什么原因导致出现这种不寻常状况的时候，这位消费者表示“或许和奥运会有关系吧”。
的确，今年的中秋节正值残奥会举办期间，而某商场楼层负责人告诉记者，目前之所以针对中秋节的促销没有大规模展开是因为商场方面普遍认为，在奥运会、残奥会举办期间，全民的关注点都放在了比赛上，加上车辆限行等措施，在闲暇时间选择出门购物的消费者比以往会有大量减少，即便商家进行促销，收益也不会很高。
同时，该负责人也透露，商场方面并非放弃了中秋档，而是变换思路，将更多的注意力集中到了9月20日残奥会结束后。那时中秋刚过，人们的注意力也将从奥运会中转移出来，商场方面将大力开展相关促销活动以后发制人，同时为即将到来的国庆黄金周做好铺垫。
从目前记者了解到的情况来看，许多商家确实采取了后发制人的策略。西单商场在奥运期间“按兵不动”，而从9月20日奥运会全部结束后便推出“花好月更圆，中秋情浓意更浓”促销活动，活动期间百货大楼内各层的商品均5折起售。而当代商城在举办化妆节的同时也不忘为奥运会后的活动埋下伏笔，在化妆节的宣传海报上写下了“9月23日，当代商城十三周年店庆在即，更多精彩活动敬请期待”的字样。
由此可见，在今年颇为特殊的中秋销售档期，商家们见招拆招，采取了一系列相应措施，既没有让奥运期间的市场彻底冷清，同时也让消费者们在感受奥运激情的同时，对奥运会后的市场充满了期待。
商•数
9月2日，人民币对欧元汇率中间价首度突破10：1大关，达到了9.9667：1。欧盟作为目前中国纺织服装第一大出口市场，此次人民币对欧元汇率创下新高，对于中国纺织服装行业来说造成了新的压力，业内人士也普遍认为预计出口增速将进一步下滑。但是从长远来看，此次人民币兑欧元升值在客观上进一步刺激了行业的结构调整，对于中国纺织服装行业来说有其利好因素。9月4日，中国纺织工业协会表示正“密切关注”人民币兑欧元的升值变化，并提醒出口企业采取相关措施，规避汇率风险。
据国家统计局相关数据显示，尽管今年以来因受行业发展压力不断增加、赢利水平有所下滑等因素影响，纺织企业对行业投资前景信心不足，但是2008年1-7月我国纺织行业500万元以上项目固定资产投资达到了13.14%的增长速度。从投资资金来源的结构看，和上年同期相比变化不大。自筹资金依然占行业投资总额的比重较大，达79.35%，这一数字比上年同期提高了0.64%。但同时外资投资有所下降，8.54%的投资总额比重比上年同期下降了0.87个百分点。
商•道
现在逢年过节，谁最忙？在我看来两类人最忙：一是商场销售人员，二是去商场购物的顾客。
每逢佳节将至，商场用以促销的动辄“3折特卖、5折全场”的宣传标语便铺天盖地而来，大大小小的商业街上悬挂的大幅海报让人抬眼可见、无处可躲。而对于各路时尚潮人“血拼”一族来说，商家的促销活动无异于“天上掉馅饼”的美事，看着眼花缭乱的促销海报，琳琅满目的促销商品，尽管要费心思仔细盘算东西怎么买才最便宜，尽管把手里辛苦攒下的钞票兑换成商品还是有些心疼，但是与用原价一半甚至便宜更多的价格买到梦寐以求的商品所带来的满足感相比，这些都显得微不足道。
其实说到底，打折促销之所以能如此具有市场，商家们也愿意费心思组织名目繁多的各类活动，根本原因还在于这折扣打到了消费者的心坎上。商家有心，买者有意，促销给商场带来了薄利多销和数量庞大的潜在消费群，折扣让消费者得到了至少是心理上的慰藉，这一来二去，双方也就共同托起了这片市场。
但或许是因为促销活动接二连三地举行，不论商场还是顾客都在一轮接一轮的打折狂潮之中逐渐变得麻木，导致各类促销活动同质化非常严重。简单说来，就是春节的促销和劳动节的促销仅仅存在着名目上的差别。虽然这些活动伴随着节日的喜庆气氛热闹轰轰地就过去了，但多少让人觉得有些不圆满。
其实，对于有心的商家来说，在举办既定促销的同时，如果能够在活动中相应地添加进相关节日的元素，绝对是一件一举多得的事情。对于顾客来说，节日喜爱逛商场的原因并不是单纯地为了赶促销，在购物过程中体会到愉悦的心情同样是他们所追求的一个方面。现代人生活节奏快，即便过节也大多只求能感受一下气氛，如果商家在促销活动中能够具有更多的节日要素，让顾客在购物过程中随时随地能感受到节日的气氛，绝对会大受欢迎。另外，节日元素的引入，也能够拓展商场促销活动的商品种类，在保持原有商品种类的同时，根据不同节日推出风格各异的新商品，不仅能够开发新市场，而且还能进一步增加效益。
就拿马上到来的中秋佳节为例，商家们如果动动脑子，在促销的时候不再只做表面文章，而是紧密地将促销和中秋元素结合起来，让消费者们感到“天上掉‘月饼’”而不是“馅饼”，这或许是顾客们更愿意看到的。